海报是平面广告中应用最为广泛的传播手段之一，广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键作用。现代广告设计根据企业营销目标和广告战略的要求，围绕广告主题，通过策划、创意和引人入胜的设计表现，使广告所要传达的信息、概念转化为视觉形象的思维过程。
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